Компания Apple внесла корректировки в систему комиссий за размещение приложений в App Store в Европе, чтобы соответствовать требованиям Закона о цифровых рынках (DMA). Несмотря на то, что некоторые эксперты считают, что эти изменения недостаточны, Европейская комиссия положительно оценила предпринятые шаги и намерена следить за их практической реализацией.
Новая модель ценообразования от Google, OpenAI и Copilot
Apple внедрила новую систему комиссионных сборов, призванную упростить работу для разработчиков.
В частности, компания снизила комиссию за цифровые транзакции в приложениях, распространяемых за пределами App Store, до 5%, при этом комиссия взимается со всех сделок. Apple также изменила структуру комиссионных сборов, отменив некоторые из них, включая плату за приобретение товаров и использование сервисов внутри приложений. Кроме того, компания предоставила больше возможностей для работы альтернативных магазинов приложений.
Новые правила вступают в силу 1 октября и предусматривают следующие условия:
- Для приложений из App Store, использующих функцию "Покупка в приложении", комиссия составит 26%.
- Для большинства разработчиков, включая участников программы "App Store Small Business", "Mini Apps Partner Program" и "Video Partner Program", а также для подписок, автоматически продлевающихся после первого года, комиссия составит 15%.
- Для приложений из App Store, использующих альтернативные способы оплаты, комиссия составит 20%. Участники вышеупомянутых программ будут платить сниженную ставку в 10%.
- Для приложений из App Store, которые перенаправляют пользователей на сторонние сайты для совершения покупок, комиссия составит 15%. Участники вышеупомянутых программ будут платить сниженную ставку в 10%.
Для приложений, распространяемых через альтернативные магазины приложений или через интернет, Apple будет взимать комиссию в размере 5% за использование ключевых технологий.
Что еще изменилось
В App Store появились новые функции, которые ранее были недоступны разработчикам. Теперь они могут предлагать пользователям оплату внутри приложения, а также различные способы оплаты.
Кроме того, Apple согласовала ряд мер, направленных на повышение безопасности детей. Например, приложения, предназначенные для детей, не будут содержать ссылки на внешние сайты для завершения транзакций.
Приложения, использующие альтернативные системы оплаты, должны требовать предварительного одобрения от родителей перед совершением покупки.
Я считаю, что это важный шаг в правильном направлении. Apple, похоже, убедила европейские власти в необходимости введения процедуры "Нотаризации" для всех приложений, распространяемых через альтернативные способы оплаты. Это обеспечит базовую проверку приложения, направленную на обеспечение его основных функций и защиту от серьезных угроз. Это важно, поскольку позволит пользователям App Store чувствовать себя более уверенно (хотя и не полностью) в том, что приложения, приобретенные вне App Store, не содержат скрытого вредоносного ПО или мошеннические схемы оплаты. Хотя "Нотаризация" не может гарантировать это на 100%, она значительно повышает уровень безопасности.
Кто на самом деле выигрывает от новых инструментов ИИ?
После завершения переговоров, крупные разработчики, вероятно, обнаружат, что платят Apple меньше за возможность продажи приложений в их магазине, в то время как для большинства разработчиков комиссия в 15% останется прежней. Epic, в свою очередь, взимает комиссию в размере 12%, но, возможно, предлагает менее развитую инфраструктуру, поскольку не занимается производством устройств, операционных систем или других сервисов, обеспечивающих удобный пользовательский опыт.
То, что Apple сотрудничала с Европейским Союзом для достижения этих новых условий, которые, в значительной степени, соответствуют требованиям Digital Markets Act (DMA), должно быть оценено позитивно критиками. Apple предоставила возможность использовать альтернативные платежные системы и магазины приложений, и, похоже, пришла к соглашению о 15% комиссии в качестве базовой платы для большинства разработчиков, предлагая более прозрачный и понятный подход. Компания, вероятно, будет утверждать, что, заключая это соглашение, она стремилась защитить свой бизнес и своих клиентов, и, следовательно, имеет право получать доход от продажи приложений в своем магазине.
Google и OpenAI развязывают "войну" в сфере ИИ: Copilot против новых инструментов
Новые условия Apple противоречат целям Директивы о цифровых услугах, поскольку они поддерживают высокие комиссии и препятствуют настоящей конкуренции", – заявила коалиция за справедливые условия в App Store, объединяющая компании, такие как Spotify и Epic.
В свою очередь, генеральный директор Epic, Тим Свиньон, отметил: "Apple внедрила новую схему сбора платежей в ЕС, которая повторяет условия, действующие в Бразилии и Японии. Компания продолжает незаконно взимать плату за транзакции, осуществляемые через сторонние приложения (что явно запрещено Директивой). Кроме того, Apple вводит новые ограничения и препятствия, чтобы вынудить пользователей использовать дорогие платежи в App Store".
Оба заявления указывают на то, что, если ЕС примет решение о соответствии Apple Директиве о цифровых услугах, некоторые из ее конкурентов могут оспорить это решение в суде. Это необходимо, чтобы избежать превращения в второстепенных игроков в истории Apple.
ИИ-ассистент Copilot: куда движется развитие?
Apple, вероятно, продолжит утверждать, что некоторые из ее конкурентов пытаются использовать ее платформы, не вкладывая в них никаких средств. Если такая ситуация сохранится, регуляторам придется определить, какие модели получения дохода они считают приемлемыми (и почему). При этом, последнее заявление Apple указывает на то, что новая сделка уже соответствует ожиданиям регулирующих органов. В таком случае, большинство вопросов практически решены, и, если новая договоренность будет сохранена, вполне логично ожидать, что Apple в будущем заключит аналогичные соглашения и в других сферах, окончательно завершив конфликт с Epic.
